Terwijl het buiten hagelt, smelten wij meteen weg in haar vestiaire vol schoenen- én handtasdozen. Joke Hoogewijs (43) was blogger en webshopoprichtster avant la lettre. Vandaag kleedt ze – samen met haar man Niek Barbary – huizen aan, via hun haarden- en totaalconceptbedrijf Vuurpunt en maatwerkatelier Noordzee Interieur. Als Stier stormt ze recht op mooie dingen af, met verlanglijsten op haar bureaublad, contactpersonen in Parijs én een zorg waar menig museum jaloers op is. Ze draagt haar spullen volop, maar bergt ze daarna weer op zoals het hoort: in de juiste doos, mét dust bag en zijdepapier. Bij haar geen impulsaankopen, wel erfstukken in wording.
Kosmisch gevoel voor stijl
Joke kleedt zich zoals ze woont en leeft: ze mixt en matcht erop los. “Vandaag een jurk met ballerina’s, morgen een jeans met sneakers: die afwisseling vind ik net zo leuk.” Ze houdt zich dus niet aan één stijl, wél aan wat haar flatteert. “Contrast werkt bij mij het best, zoals oversized met getailleerd, kant op denim of print tegenover effen. Van kop tot teen in XL of volledig aansluitend staat mij niet. Kleed ik mij goed, dan voel ik mij goed en straal ik dat uit.” Trends grijpen haar minder snel bij de kraag dan vroeger. “Ik shop wel nog eens bij Zara, maar ik investeer vaker in duurzame stukken. Ook mijn blik op ‘sexy’ is veranderd: kostuums kunnen net heel vrouwelijk zijn.” In haar nieuwe dressing begrijpt ze Carrie Bradshaw dan ook als geen ander. “Noem mij materialistisch, maar ik word hier oprecht gelukkig van. Stieren houden nu eenmaal van mooie dingen.”
Whatsappen met Parijse boetieks
Joke houdt een digitale paskamer bij, maar impulskopen doet ze niet. “Tenzij bij handtassen: dan kan ik een echte coup de foudre krijgen. Zo werd ik in Parijs – al lopend door de gietende regen – op slag afgeleid door een Loewe Puzzle bag in vetiver-groen. Die móést ik hebben.” Haar breigoed haalt ze bij American Vintage, ARKET en COS, al haakt ze net zo graag Belgisch talent aan. “De B.B. Wallace-lijn van Meryll Rogge is nog van een ander niveau. Ook Rosie Antwerp en de Nieuwpoortse Zarina Rouge bewonder ik. Zij zet de kust op de kaart.” Door tijdsgebrek winkelt ze online, behalve – uiteraard – handtassen. “Daarvoor ga ik steevast naar Parijs. Mijn vaste aanspreekpunten in de boetieks sturen me intussen wenskaarten én nieuwe hotspots door, zoals de winkel-galerij RH Paris”, glundert ze. “Nog liever dan kopen, kijkt ze rond. “Stijlvolle mensen spotten in Jardin des Tuileries, Le Marais of de rij aan The Frankie Shop: heerlijk. Mijn inspiratie en batterijen zijn d’office weer opgeladen.”
Confituur in haar Dior
Tussen al dat moois liggen haar push presents haar het nauwst aan het hart. “Bij de geboorte van James kreeg ik een Loquet London-ketting met bijpassende charms en bij Miles een gegraveerde Love-armband van Cartier. Die doe ik nooit af. Juist omdat die stukken zo kostbaar zijn, draag ik ze door. Onlangs kreeg iemand bijna een attack omdat er een Celine-handtas in mijn fietsmand zat.” Aan de kapstok hangen al evenveel anekdotes. “Dit witte hemd met grijze strepen van H&M, ooit van Niek, wilde hij in 2010 afdanken. Ik krijg er nog altijd complimenten over.” De rest belandt weleens op Vinted, in perfecte staat. Ze draagt zorg voor alles wat ze bezit, tenzij haar kinderen daar anders over beslissen. “Mijn oudste zoon had als kleuter het lumineuze idee om zijn confituurkoekje te stockeren in mama haar matzwarte Lady Dior”, lacht ze.
Laat het geen stof vangen
Haar belangrijkste boodschap is er een tegen de motten in je kleerkast. “Ik begrijp nooit dat mensen outfits bewaren voor de zondag of een speciale gelegenheid. Je koopt iets omdat het je gelukkig maakt, dus laat het niet verstoffen. Anders wordt het gewoon een dure kapstokdecoratie”, lacht ze. Ze is dan ook grote fan van het principe cost per wear. Hoe vaker je het draagt, hoe beter de investering. “Het leven is te kort, dus haal alles uit de kast.” Dat gevoel had ze trouwens al als tiener, toen ze weleens ‘glitter and glamour’ naar haar hoofd kreeg geslingerd. “Twee weken later liepen ze er zelf zo bij. First they laugh, then they copy”, knipoogt ze. Stijliconen heeft ze zeker, al inspireert vooral hun manier van combineren haar. “Het gaat mij niet om de trends, wel om hoe iemand iets eigen maakt. Mijn trouwste inspiratiebron blijft dan ook het straatbeeld. Mensen in hun dagelijks leven, het liefst in Parijs.”
Standaard in mijn handtas: Zo’n 42 lippenbalsems? (lacht) En een stijlvolle card case met onze visitekaartjes.
Favoriete beautyproduct: De handcrème van Grown Alchemist, de gezichtscrème van Augustinus Bader en make-up van Westman Atelier. Geen twijfel mogelijk.
Beste parfum: Ik ben een echte Byredo-fan. Ik wissel af tussen Blanche Absolu, Mixed Emotions en Alto Astral. Een vaste stop op de beautyafdeling van Le Bon Marché.
Dit red ik uit een brand: Tot grote verbazing niet mijn handtassen, maar mijn mijlpaaljuwelen. Ook de foto van mijn mama en het doosje met alle briefjes die Niek me ooit schreef.
Mijn ochtendroutine: Start om 6.00 uur met een halfuur kracht- en pilatesoefeningen, gevolgd door een douche waarvan de laatste twee minuten ijskoud zijn. Vervolgens maak ik me snel klaar. Sinds ik mama werd, ben ik intussen professioneel getraind in een efficiënte skincare- en makeuproutine van vijf minuten. Want meestal klinkt er na exact die tijd een luide “Mamaaa!”.
Alternatieve carrière: Als ik 48 uur in een dag had, opende ik een eethuisje. Achter het fornuis experimenteer ik namelijk net zo graag als in mijn kleerkast. En als ik écht mag fantaseren? Dan word ik privédetective in Parijs. Een beetje CSI, maar dan met betere outfits.
Oudste item: Mijn allereerste Chanel: een vintage zwarte 2.55 Flap Bag. Ik ben de derde eigenaar en ze is nog altijd in perfecte staat. Zo maken ze ze vandaag niet meer.
