Jeugdvriendinnen Anke De Boeck (38) en Isabel Coppens (38) sloten tijdens hun studies rechten - op het strand na een examen fiscaal recht - een pact om ooit samen te ondernemen. Toen ze beiden dertig jaar gingen worden, waagden ze de sprong. Van de advocatuur doken ze in de huidverzorging, met hun eigen bio-merk voor lichaam, haar en gelaat, genaamd CÃME, âbergtopâ in het Frans. Het zaadje werd dan ook geplant tijdens Anke haar trektocht in de Himalaya, waar al hun natuurlijke en gecertificeerde biologische ingrediÃĢnten vandaan komen.
âWat we precies wilden doen, wisten we toen nog niet. We gingen elk als advocaat aan de slagâ, vertelt Anke. âHet is tijdens mijn trektocht in de Himalaya, samen met mijn papa die reeds ervaren is in plantenextracten voor de beautysector, dat het idee voor CÃME is ontstaan. Planten die op hoge hoogte in de Himalaya groeien beschikken namelijk over interessante eigenschappen voor de huid. Ze overleven extreme koude, felle wind en intens zonlicht; het zijn âde superfoods van de Himalayaâ. Die uitzonderlijke kracht vind je terug in de actieve bestanddelen van de extracten en de oliÃĢnâ, legt Anke uit. âNa het brainstormen aan het kampvuur met mijn papa, stapte ik na de reis met het idee naar Isabel, die meteen enthousiast was.â
Hoe het was om jullie eerste productlijn uit te brengen?
âSuperspannendâ, blikt Anke terug. âIn oktober 2012 lanceerden we een reiniger, twee types dagcrème, een serum, een bodylotion en een handcrème. Het basispakket van wat een vrouw nodig heeftâ, verwoordt ze. âHet was wel handig geweest had ÊÊn van ons een opleiding marketing gedaanâ, lacht Anke. âWe hebben een extra sales cursus gevolgd, brachten ons verhaal in de pers en gingen met onze producten de baan op. Met een leuke packaging wil CÃME aantrekkelijk zijn voor een groot publiek. Biologisch, kwaliteit en duurzaamheid vormen de basis van onze filosofieâ, informeert Isabel.
âCÃME evolueert met ons mee. Nu we eind de dertig zijn, merken we onze rimpels, wallen en kraaienpootjes op. Tijd dus voor een nieuwe lijn: de Honestly agingâ-lijnâ
Wat is uniek aan jullie filosofie?
âOnze producten zijn multitaskers. Ze zijn multifunctioneel en daardoor duurzaam. Zo is de droge olie ideaal om mee te nemen op reis. Je kan het gebruiken op je huid, je haar en je nagels. We willen onze klanten niet opzadelen met overvolle badkamerkastjesâ, maakt Anke duidelijk. âHet biologische gaat over meerdere aspecten. Zo worden bij de kweek van de planten geen pesticiden gebruikt, waardoor de plant zijn kracht behoudt en de biodiversiteit gerespecteerd blijft. Dit principe moet je doortrekken in alle stappen van de ketenâ, meent Isabel. âZo testen we niet op dieren, zitten er geen dierlijke ingrediÃĢnten in de producten en gebruiken we ecologische verpakkingen.â
Jullie zijn biologisch, maar leggen de lat hoger. Wat betekent het Ecocert-label?
âHet Ecocert-label bindt ons aan een lijst van stoffen die we niet mogen gebruiken. Denk aan petrolatum, parabenen en synthetische parfumsâ, illustreert Anke. âPetrolatum, gemaakt van petroleum, vormt de basis van veel producten. Het maakt je huid zacht, maar voedt het niet. Andere voorbeelden zijn parabenen of phenoxyetanol. In kleine hoeveelheden is het gebruik ervan door de overheid toegelaten, maar het werkt hormoonverstorend. Wij gebruiken het niet en kiezen voor een natuurlijke basis. Onze producten zijn biologisch, maar ook vegan, fairtrade en Ecocert-gecertificeerd.â
Jullie trekken de lijn door in ecologische verpakkingen?
âMet onze ecologische verpakkingen willen we als klein merk een voorbeeld stellen aan de grote merken. Het kan dus wÊl. Het vraagt alleen heel wat onderzoek,â stelt Isabel. âZo zit Daisy Delight, een dag- en nachtcrème, in een Ocean Waste Plastic verpakking. Dit is een project in samenwerking met vissers uit IndonesiÃĢ. Zij vissen plastic zakken uit de oceaan, wat gerecycleerd wordt tot Post Consumer Recycled Plastic. EÊn verpakking van deze crème staat gelijk aan vier opgeviste plastic zakkenâ, verduidelijkt Isabel. âDaarnaast zijn we gestart met refill stations. Is de fles van jouw shampoo of hand & body wash leeg? Je hervult ze in ÊÊn van de geselecteerde winkels en krijgt 4 euro korting aan de kassaâ, licht ze nog toe.
Jullie merk ondersteunt projecten in Nepal?
âOns uitgangspunt is om de traditionele kennis uit Nepal samen te brengen met onze moderne kennis. Het gebruik van sulfaten in bijvoorbeeld een douchegel of shampoo is voor ons uit den boze. Het droogt je huid uit en is slecht voor de waterkwaliteitâ, verklaart Anke. âSamen met onze lokale partners in Nepal zijn we op zoek gegaan naar een alternatief. Een meerwaarde voor hen creÃĢren, blijft belangrijkâ, zegt Isabel. âSamen zoeken we naar manieren om het ingrediÃĢnt ter plaatse te laten verwerken.â
Hoe is het om samen te werken als vriendinnen?
âOnze samenwerking als vriendinnen is organisch gegroeid. De belangrijke beslissingen nemen we samen en verder hebben we elk onze specialiteit. Mijn interesse ligt bij verpakking en marketingâ, geeft Isabel mee. âAlles wat gaat over ingrediÃĢnten, productontwikkeling, R&D en financiÃĢle planning doe ikâ, vult Anke aan. âWe geven vaak lezingen samen, wat leuk is. Daar vertellen we ons verhaalâ, stralen ze.
Hoe groeien en bloeien jullie nog verder?
âCÃME evolueert met ons mee. Nu we eind de dertig zijn, merken we onze rimpels, wallen en kraaienpootjes op. Tijd dus voor een nieuwe lijn: de âHonestly agingâ-lijnâ, doen ze uit de doeken. âDe superfoods uit de Himalaya vormen de basis, maar daarnaast zijn er extra ingrediÃĢnten toegevoegd die tekenen van veroudering tegengaan en zorgen voor een langdurige hydratatie. Om mooi ouder te wordenâ, glundert Anke. âHÊt go-to bio skincare product zijn in Europa, is onze droom. We willen impactondernemers zijn en land per land veroveren. Er is nog werk aan de winkelâ, lachen de twee gedreven dames.
De Honestly aging-lijn wordt midden april gelanceerd op de CÃME-kanalen
